１．誠心誠意人のためになることを心がけ、保険を通じて地域社会に貢献します。
２．当社にかかわる人たちの豊かな生活を実現します。
よしの保険で働いてよかったと思える職場づくりの実現及び当社と取引きされるお客様が取引してよかったと感じていただけるような組織づくりを目指します。
３．豊かな人間性を備えた集団づくり。
誠実・親切・人の心の痛みがわかる人づくり。それには、人間的成長を目指し、知識向上・豊富な経験が必要不可欠である。
４．地域密着・一流・一番店を実現します。
地元という限定された地域の中でほかの代理店が絶対真似の出来ない顧客サービス、この地域になくてはならないオンリーワンである一流一番店を目指します。
５．代理店を世間に認めていただく様に企業価値を上げるように努力します。